當(dāng)前，中國化妝品行業(yè)的競爭已從流量爭奪轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕。在監(jiān)管趨嚴(yán)、消費(fèi)理性化與同質(zhì)化并存的背景下，依賴營銷投入與渠道擴(kuò)張的“資源型增長”模式日漸觸及天花板。行業(yè)正式進(jìn)入以內(nèi)生能力為核心的新階段——憑借扎實(shí)的科研創(chuàng)新、單店運(yùn)營與深厚的用戶關(guān)系，構(gòu)建可持續(xù)的健康增長模型。這不僅是應(yīng)對(duì)當(dāng)下內(nèi)卷的破局之道，更是品牌面向未來必須完成的從資源型增長向能力型增長的進(jìn)階路徑。
2026年1月13日，以“聚勢(shì)向新，倍增共贏”為主題的蜜思膚2025年終盛典于蘇州灣隆重啟幕。這場盛會(huì)不僅是對(duì)過往一年的輝煌巡禮，更是面向下一個(gè)增長周期，統(tǒng)一戰(zhàn)略認(rèn)知、部署關(guān)鍵戰(zhàn)役的動(dòng)員令。來自全國各地的合作伙伴、門店精英與總部團(tuán)隊(duì)齊聚一堂，共同探尋在價(jià)值競爭時(shí)代破局制勝的核心路徑。
一、戰(zhàn)略定調(diào):錨定“店效倍增”，構(gòu)建增長共同體
會(huì)議伊始，蜜思膚董事長兼品牌創(chuàng)始人鄭久炎鏗鏘有力地發(fā)表了以《燃店效、沖倍增、贏未來》為主題的開幕致辭�；仡�2025年，他表示，在行業(yè)整體承壓的大背景下，蜜思膚于零售端、新品矩陣、研發(fā)創(chuàng)新及終端賦能等多個(gè)維度均取得了亮眼成績。
從一經(jīng)上市便反響熱烈的修護(hù)膠原棒、眼護(hù)套盒、黑金熬夜家族及新品彩妝，到三項(xiàng)研發(fā)成果再次成功登上化妝品科研最高殿堂IFSCC大會(huì)，再到核心成分MOSOGY默舒因榮獲省級(jí)科技進(jìn)步獎(jiǎng)，以及公司接連斬獲“專精特新中小企業(yè)”、“創(chuàng)新型中小企業(yè)”、“科技型中小企業(yè)”、“科技型民營企業(yè)”等省級(jí)重磅榮譽(yù)，無不彰顯了品牌堅(jiān)持“高、精、尖”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的長期主義價(jià)值正獲得市場與權(quán)威的雙重認(rèn)可。特別是去年10月啟動(dòng)的“店效倍增”項(xiàng)目，雖時(shí)間尚短，但其展現(xiàn)出的增長潛力已初露鋒芒，為品牌下一階段的發(fā)展注入了強(qiáng)勁信心。
然而，鄭久炎敏銳地指出，零售行業(yè)的深度調(diào)整遠(yuǎn)未結(jié)束，真正的品牌較量在于對(duì)用戶價(jià)值的深刻理解與持續(xù)交付。會(huì)上，他拋出了一個(gè)根本性的行業(yè)思考：在信息過載、選擇泛濫的今天，什么才是品牌長效增長的不二法門？答案在于“用心經(jīng)營好每一家門店、吸引并服務(wù)好每一位高價(jià)值客戶”。這也要求全體蜜思膚人必須完成從傳統(tǒng)的“賣貨思維”到“消費(fèi)者思維”的轉(zhuǎn)變。今天的消費(fèi)者，其核心訴求并非無底線的低價(jià)，而是“更高的價(jià)值感知”；購物行為本身，也從簡單的商品購買，升級(jí)為“尋求具體痛點(diǎn)解決方案”的過程。因此，品牌競爭力的構(gòu)建，必須圍繞“好產(chǎn)品+好服務(wù)+好空間”三位一體的價(jià)值體驗(yàn)展開。
基于此洞察，鄭久炎系統(tǒng)闡述了蜜思膚破局內(nèi)卷、贏戰(zhàn)未來的核心關(guān)鍵——堅(jiān)定不移地將“店效倍增”作為未來三年的頭號(hào)工程。他描繪了清晰的行動(dòng)藍(lán)圖：戰(zhàn)略上，這將構(gòu)建起總部與終端門店深度協(xié)同、利益共享的增長核心引擎；戰(zhàn)術(shù)上，則需聚焦四大維度精準(zhǔn)破局：
其一，深化前沿科研合作，打造媲美國際品牌的產(chǎn)品力，筑牢競爭壁壘；
其二，推行“1+N”爆品戰(zhàn)略，打造滿足四季肌膚痛點(diǎn)的解決方案，形成銷售持續(xù)增量；
其三，做精做深做透會(huì)員運(yùn)營，通過精細(xì)化服務(wù)促進(jìn)客戶留存、消費(fèi)升級(jí)與新客轉(zhuǎn)化；
其四，建立“店效倍增”共創(chuàng)迭代機(jī)制，系統(tǒng)性解決倍增的方法、能力與意愿三重障礙，推動(dòng)品牌增長從依賴資源的粗放模式，邁向依托組織與系統(tǒng)能力的精益模式。
分享尾聲，鄭久炎堅(jiān)定地表示：“未來三年，我們將堅(jiān)持店效倍增戰(zhàn)略不動(dòng)搖，堅(jiān)持聚焦爆品打造核心競爭力，堅(jiān)持從賣產(chǎn)品到賣解決方案轉(zhuǎn)型，堅(jiān)持產(chǎn)品與服務(wù)的口碑傳播路徑。我們的目標(biāo)，是成為‘店效第1的品牌’，讓每一家蜜思膚門店都成為可持續(xù)發(fā)展的百年老店！”
二、產(chǎn)品引擎:“1+N”爆品矩陣，以技術(shù)定義市場
承接創(chuàng)始人高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略指引，蜜思膚資深產(chǎn)品官孫翠登場，深入解讀了支撐“店效倍增”戰(zhàn)略落地的產(chǎn)品引擎——《蜜思膚2026“1+N”爆品戰(zhàn)略》。她開宗明義地指出，實(shí)現(xiàn)店效翻番的目標(biāo)，最基礎(chǔ)、最關(guān)鍵的支撐一定是具有市場競爭力的“爆品”。2026年，公司將集中優(yōu)勢(shì)資源，打造以“1個(gè)超級(jí)爆品”引導(dǎo)、“N款重點(diǎn)產(chǎn)品”拱衛(wèi)的強(qiáng)悍產(chǎn)品矩陣。而擔(dān)綱核心“1”的角色，正是歷經(jīng)市場嚴(yán)苛檢驗(yàn)的蜜思膚明星大單品——MISIFU修護(hù)小金瓶精華油。
為何是修護(hù)小金瓶？孫翠以犀利的行業(yè)視角剖析了在“以油養(yǎng)膚”盛行趨勢(shì)下傳統(tǒng)護(hù)膚油品類的普遍痛點(diǎn)：膚感油膩、吸收不佳、功效停留在表層，這“三大桎梏”嚴(yán)重阻礙了消費(fèi)者對(duì)油類產(chǎn)品的接受度。一款真正意義上的“好油”，必須同時(shí)擊破這三大壁壘：實(shí)現(xiàn)“1抹由內(nèi)而外自然發(fā)光、1潤到底深入肌底、1秒吸收膚感輕盈”。她自豪地宣布，蜜思膚小金瓶正是這一高標(biāo)準(zhǔn)定義的答案。其體驗(yàn)的背后，是品牌前瞻性科研布局并引導(dǎo)“2.0小分子發(fā)酵油時(shí)代”。
會(huì)上詳細(xì)揭秘了這項(xiàng)核心技術(shù)：蜜思膚與韓國前沿生物科技公司共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，并通過篩選萬里挑一的專屬菌種，對(duì)特定的金蘭蜜萃組合油脂進(jìn)行長達(dá)144小時(shí)的生物發(fā)酵與剪切。這一革命性工藝，能將大分子油脂轉(zhuǎn)化為小分子，并重組出新的活性物質(zhì)，從而得到質(zhì)地更輕盈、滲透性更強(qiáng)、功效新型油脂。這項(xiàng)擁有兩大國際專利的技術(shù)，不僅完美解決了油類產(chǎn)品膚感與功效的歷史性矛盾，更賦予了其“產(chǎn)品增效劑”的獨(dú)特屬性——其親水親油的雙親特性，能有效打通肌膚吸收通道，顯著提升后續(xù)護(hù)膚品的功效表現(xiàn)，真正做到“以一品帶動(dòng)全局”。
值得一提的是，會(huì)上重磅發(fā)布了來自國內(nèi)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)尚普集團(tuán)的第三方市場認(rèn)證，這為蜜思膚修護(hù)小金瓶精華油的技術(shù)和市場地位提供了有力佐證。其發(fā)布的認(rèn)證報(bào)告雙重確認(rèn)：蜜思膚不僅是“小分子發(fā)酵油品牌”，其核心單品修護(hù)小金瓶精華油更憑借口碑，榮獲“發(fā)酵油全國復(fù)購第1”。這兩項(xiàng)硬核認(rèn)證，讓蜜思膚修護(hù)小金瓶穩(wěn)坐蜜思膚門店大單品寶座的同時(shí)，也為門店銷售賦能帶來強(qiáng)力信任背書。
在夯實(shí)核心爆品的同時(shí)，“N”款重點(diǎn)產(chǎn)品的升級(jí)與上新計(jì)劃也同步揭曉：抗皺單品“小琥珀精華”將迎來功效更強(qiáng)的第三代升級(jí)；2025年的市場功臣“膠原棒”與強(qiáng)功效單品“光曜美白精華”將迭代至2.0版本；此外，一款針對(duì)頑固斑點(diǎn)的“硬核淡斑針”即將問世，以更為精準(zhǔn)的靶向護(hù)理，滿足消費(fèi)者高階功效訴求。這一系列動(dòng)作，清晰展現(xiàn)了蜜思膚以研發(fā)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代、以爆品矩陣支撐終端增長的堅(jiān)定決心。
三、落地路徑:終端升維,驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化
宏偉的戰(zhàn)略與鋒利的產(chǎn)品，最終需要強(qiáng)大的終端運(yùn)營體系轉(zhuǎn)化為市場勝勢(shì)。接下來，蜜思膚銷售中心負(fù)責(zé)人陸澤相帶來了具體可行的落地作戰(zhàn)方案分享。承接以上的藍(lán)圖要領(lǐng)，聚焦于店效倍增戰(zhàn)略落地方案、會(huì)員深度運(yùn)營、系統(tǒng)推進(jìn)三大終端賦能策略以及5.0門店升級(jí)落地這四大關(guān)鍵路徑，旨在驅(qū)動(dòng)終端業(yè)績與能力的升維，助力門店將“店效倍增”與“1+N爆品戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的業(yè)績。
四、科研基石:揭牌前沿實(shí)驗(yàn)室，筑牢創(chuàng)新護(hù)城河
作為對(duì)長期科研投入的又一里程碑式注腳，本次盛典的高潮環(huán)節(jié)之一，是蜜思膚與科瑪共同揭牌“蜜思膚化妝品前沿功效成分實(shí)驗(yàn)室”。這標(biāo)志著蜜思膚的自主研發(fā)從應(yīng)用研究向更底層、更前沿的基礎(chǔ)成分研究邁進(jìn)。
在成分功效成為核心競爭力關(guān)鍵指標(biāo)的今天，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心成分，是構(gòu)建品牌長期護(hù)城河的基石。從已獲市場與獎(jiǎng)項(xiàng)雙重認(rèn)可的MOSOGY默舒因，陸續(xù)斬獲國家專利授權(quán)的線粒體抗衰成分蜜普粒、抗皺成分蜜璞因，到屢次登上國際科研舞臺(tái)的成果，蜜思膚的積累在此刻實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化升級(jí)。該實(shí)驗(yàn)室將專注于化妝品活性成分的作用機(jī)理、功效驗(yàn)證與創(chuàng)新開發(fā)，旨在源源不斷地為“精準(zhǔn)養(yǎng)膚”品牌定位輸送自主研發(fā)成分彈藥，確保在產(chǎn)品研發(fā)的源頭保持優(yōu)勢(shì)。
隨著盛典圓滿落幕，蜜思膚面向2026乃至更長遠(yuǎn)未來的征程已然清晰：以“店效倍增”為核心戰(zhàn)略牽引，以“1+N爆品矩陣”為市場利器，以“前沿成分實(shí)驗(yàn)室”為創(chuàng)新源泉，以“終端體驗(yàn)”為價(jià)值落點(diǎn)。在行業(yè)從喧囂回歸理性的新周期里，蜜思膚正以高度的戰(zhàn)略定力與扎實(shí)的系統(tǒng)能力，持續(xù)深耕長期價(jià)值，朝著成為“店效的百年品牌”這一宏偉目標(biāo)穩(wěn)步前行。
來源：蜜思膚官網(wǎng)