面對(duì)中國美妝市場的快速迭代與外資品牌的轉(zhuǎn)型趨勢，花王集團(tuán)旗下大眾護(hù)膚品牌「freeplus芙麗芳絲」采取了獨(dú)特的“逆風(fēng)”戰(zhàn)略。自2024年起，「freeplus芙麗芳絲」穩(wěn)步推進(jìn)全鏈路本土化升級(jí)，并將總部設(shè)立在中國上海。這一舉措標(biāo)志著「freeplus芙麗芳絲」正式開啟了“中國式進(jìn)化”的新周期。
花王集團(tuán)化妝品破局戰(zhàn)略：深耕中國市場的決心與投入
2024年，在花王集團(tuán)交出一份亮眼財(cái)報(bào)的同時(shí)，也面臨著中國區(qū)受國貨美妝崛起沖擊持續(xù)承壓，亞洲市場（不含日本）銷售額下滑的挑戰(zhàn)。面對(duì)具活力的美妝戰(zhàn)場，花王正以“本土化”為矛，開啟新一輪戰(zhàn)略突圍�；ㄍ酰ㄖ袊┗瘖y品事業(yè)總經(jīng)理大倉誠一表示，中國市場多元化、個(gè)性化需求為花王帶來機(jī)遇。2025年，花王將加速「芙麗芳絲」和珂潤兩大品牌產(chǎn)品本土化，深入消費(fèi)者生活場景，聆聽中國用戶聲音。Z世代作為年輕消費(fèi)群體的主力軍，其需求與消費(fèi)偏好將持續(xù)引導(dǎo)市場創(chuàng)新�；ㄍ鯃�(jiān)信，與消費(fèi)者共赴美的追求，將為市場注入更多活力與靈感。
「freeplus芙麗芳絲」的逆風(fēng)體制：深耕中國市場的獨(dú)特定位
在花王集團(tuán)的美妝版圖中，「freeplus芙麗芳絲」獨(dú)樹一幟，將總部設(shè)在中國上海。面對(duì)復(fù)雜多變的美妝市場環(huán)境，品牌堅(jiān)持深耕中國市場，形成獨(dú)特的“逆風(fēng)體制”。2024年「芙麗芳絲」位列天貓、京東、抖音三大主力電商平臺(tái)年度潔面品類銷售總額No.1，明星產(chǎn)品『凈潤洗面霜』年銷量超千萬支。這一成績，是品牌對(duì)中國市場長期承諾的回報(bào)。通過全鏈路本土化戰(zhàn)略，「freeplus芙麗芳絲」從消費(fèi)者洞察到研發(fā)生產(chǎn)，再到市場策略，均緊貼中國需求，實(shí)現(xiàn)快速?zèng)Q策，精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)市場變化，展現(xiàn)了對(duì)中國美妝護(hù)膚市場的堅(jiān)定信心。
「freeplus芙麗芳絲」的品牌主張：從“謝謝，敏感”到“敢 不討好！”
「freeplus芙麗芳絲」品牌自2001年誕生以來，始終堅(jiān)守初心，致力于研發(fā)純凈、無害的護(hù)膚品，為敏感肌帶來安心的呵護(hù)。2016年，「freeplus芙麗芳絲」以獨(dú)特的視角重新定義了“敏感”的價(jià)值，認(rèn)為敏感不是弱點(diǎn)，而是與生俱來的珍貴天賦。品牌提出“謝謝，敏感”的主張，鼓勵(lì)用戶學(xué)會(huì)與敏感共生，發(fā)現(xiàn)生活中的美好。
2025年，「freeplus芙麗芳絲」攜手全新凈護(hù)代言人，以全新品牌主張“Dare to say No【敢 不討好】”煥新登場。這一主張不僅延續(xù)了品牌對(duì)敏感肌的深刻洞察與呵護(hù)，更進(jìn)一步鼓勵(lì)年輕人擁有對(duì)社會(huì)輿論和護(hù)膚趨勢不討好的勇氣，成為更自信的自己。
在當(dāng)下信息過載與競爭加劇的時(shí)代，越來越多的年輕人被潮流和他人定義所裹挾，盲目追逐護(hù)膚潮流，導(dǎo)致肌膚承受過度干預(yù)的代價(jià)�！竑reeplus芙麗芳絲」深知這一矛盾，因此提出“敢 不討好”，倡導(dǎo)年輕人拒絕盲從、回歸本真，相信肌膚與生俱來的原生力。
此外，「freeplus芙麗芳絲」還尤為關(guān)注中國學(xué)生群體的肌膚問題以及精神狀態(tài)，與上海中醫(yī)藥大學(xué)、華東師范大學(xué)等高校開展聯(lián)合調(diào)研、公益活動(dòng)等長期項(xiàng)目。這種深度陪伴式的用戶研究，讓「freeplus芙麗芳絲」始終保持敏銳的市場嗅覺，確保時(shí)刻貼近并回應(yīng)年輕人的切實(shí)需求。
「freeplus芙麗芳絲」的產(chǎn)品研發(fā)本土化戰(zhàn)略：著力年輕TA“脆弱肌“的原生力養(yǎng)成
在當(dāng)代護(hù)膚領(lǐng)域，年輕消費(fèi)者正從“成分崇拜”向“功效理性”轉(zhuǎn)變，‘繁中求簡’已成為新一代護(hù)膚哲學(xué)的核心。而「freeplus芙麗芳絲」伴隨【敢 不討好】品牌主張落腳到產(chǎn)品研發(fā)理念，正是本著中國年輕群體因生活環(huán)境、習(xí)慣及衍生而出的肌膚問題入手，創(chuàng)新提出“脆弱肌的原生力養(yǎng)成”概念。通過獨(dú)家溫和配方體系，精準(zhǔn)修護(hù)受損肌膚屏障，幫助消費(fèi)者重建健康穩(wěn)定的肌膚狀態(tài)。這一“精簡護(hù)膚”理念，不僅契合了當(dāng)前消費(fèi)趨勢，更展現(xiàn)了品牌對(duì)中國市場的深刻洞察。
在產(chǎn)品研發(fā)上，「freeplus芙麗芳絲」活用品牌核心資產(chǎn)——肌源氨基酸成分，同時(shí)開創(chuàng)性地將“后天敏感源”納入開發(fā)維度，構(gòu)建起“清潔－修護(hù)－自愈”的完整護(hù)膚鏈路。2024年推出的凈澈控油洗面霜，由中國團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)研發(fā)并本土化生產(chǎn)，確保了產(chǎn)品的穩(wěn)定供應(yīng)響應(yīng)。此外，兩款著力控油功效的潔顏粉也采用ODM開發(fā)模式，快速捕捉并滿足年輕消費(fèi)者的多元化需求。
「freeplus芙麗芳絲」堅(jiān)持“中國研發(fā)、中國智造”戰(zhàn)略，構(gòu)建起更符合本土消費(fèi)者需求的產(chǎn)品矩陣。品牌不做年輕人的“教導(dǎo)者”，而是做他們?nèi)松贸讨械摹巴啡恕�。這種不盲目追逐市場熱點(diǎn)、堅(jiān)持科學(xué)精簡的定力，不僅修復(fù)了肌膚屏障，更幫助年輕人建立由內(nèi)而外的情緒及肌膚原生力。
未來，「freeplus芙麗芳絲」將繼續(xù)秉承“敢不討好”的品牌哲學(xué)，深化本土化運(yùn)營，以專業(yè)且穩(wěn)定的陪伴，與Z世代共同探索精簡護(hù)膚的新境界。
未來展望：持續(xù)深耕中國市場 做一個(gè)販賣“勇氣”的品牌
在中國美妝市場的激烈競爭中，「freeplus芙麗芳絲」品牌憑借其獨(dú)特的“逆風(fēng)體制”和精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察，持續(xù)引導(dǎo)精簡護(hù)膚的新趨勢�！竑reeplus芙麗芳絲」通過不斷升級(jí)的本土化創(chuàng)新和品牌理念迭代，為中國消費(fèi)者提供了更溫和的護(hù)膚解決方案。
「freeplus芙麗芳絲」亞太事業(yè)總經(jīng)理李文姬女士表示：“我們要做一個(gè)販賣‘勇氣’的品牌�！贝舜稳Υ虺觥癉are to say No【敢 不討好】”一彈，品牌希望用最切實(shí)的行動(dòng)去證明：「freeplus芙麗芳絲」不做年輕人的“教導(dǎo)者”，而是人生旅程中時(shí)刻陪伴、支持、理解他們的“同路人”。
未來，「freeplus芙麗芳絲」將繼續(xù)秉承花王集團(tuán)的“同美共生”理念，以先鋒姿態(tài)助力中國美妝行業(yè)邁向更理性、更可持續(xù)的發(fā)展新階段。
來源：花王官網(wǎng)